Le GIE (Groupement d’Intérêt Economique)

AX, une destination qui avance ensemble : pourquoi créer un GIE ?

À Ax-les-Thermes, le tourisme n’est pas un secteur parmi d’autres : c’est un pilier de notre économie locale, de l’emploi et de l’attractivité du territoire. Ski, thermalisme, nature, culture, événements, tourisme d’affaires… notre ville vit toute l’année grâce à la complémentarité de ses activités.

Aujourd’hui, pour franchir une nouvelle étape et faire d’AX une destination forte, lisible et durable, il était important de créer un Groupement d’Intérêt Économique (GIE) dédié à la stratégie de destination.

Qu’est-ce qu’un GIE ?

Un GIE (Groupement d’Intérêt Économique) est une structure juridique qui permet à plusieurs acteurs – publics et privés – de :

• Mutualiser leurs moyens (financiers, humains, techniques)
• Coordonner leurs actions
• Définir une stratégie commune
• Gagner en efficacité et en visibilité

Le GIE ne remplace pas les structures existantes. Il les rassemble autour d’un objectif partagé : développer l’attractivité d’AX au bénéfice des habitants et des visiteurs.

C’est un outil souple, opérationnel et transparent, avec :

• Un pilotage partagé
• Des objectifs clairs
• Des indicateurs de résultats
• Un meilleur retour sur investissement pour chaque euro engagé

Pourquoi en avons-nous besoin à AX ?

Le diagnostic partagé entre les acteurs du territoire a fait émerger plusieurs constats :

Des forces majeures

• Une destination 4 saisons : montagne, ski, thermalisme, culture
• Une accessibilité renforcée (train, proximité de Toulouse)
• Une montée en gamme de l’hébergement
• Des capacités d’accueil pour les événements et les séminaires
• Des acteurs motivés pour travailler ensemble

Mais aussi des points de friction

• Une offre difficile à lire pour les visiteurs
• Une communication parfois cloisonnée
• Une mobilité à améliorer (navettes, liaisons centre ↔ station)
• Une forte saisonnalité
• Un manque de coordination sur les événements

 Le GIE est la réponse concrète à ces enjeux : structurer, coordonner, amplifier.

Qui est membre du GIE ?

Le GIE rassemble les acteurs clés de la destination :

• La commune d’Ax-les-Thermes
• La Communauté de Communes
• La station (SAVASEM)
• Les thermes et bains (STAx)
• L’Office de tourisme
• Les acteurs culturels et événementiels
• Les hébergeurs (hôtels, camping, résidences)
• Les restaurateurs
• Les commerçants et artisans
• Les acteurs du sport et des loisirs
• Les partenaires privés (casino, hôtellerie, structures d’activités)

Mais au-delà des institutions et des entreprises, les Axéens ont toute leur place : une destination attractive est d’abord une ville où il fait bon vivre.

Nos engagements pour demain

 Structurer une destination lisible et attractive

• Améliorer les infrastructures d’accueil, les mobilités et les équipements
• Renforcer la cohérence entre thermalisme, ski, sport 4 saisons, nature, culture et événements
• Développer des offres packagées (hébergement + cure + activité + événement)
• Affirmer une signature forte :

AX – Bien-être, montagne et convivialité

 Dynamiser l’économie locale toute l’année

• Construire un calendrier d’événements équilibré
• Développer l’intersaison (printemps, automne)
• Structurer le tourisme d’affaires et les séminaires
• Soutenir les sites et expériences emblématiques
• Favoriser l’emploi à l’année par la mutualisation

Objectif : lisser la saisonnalité et sécuriser l’activité économique.

 Faire des Axéens les ambassadeurs de leur ville

• Meilleure information locale
• Communication coordonnée
• Implication des habitants dans le récit et l’identité de la destination
• Amélioration concrète du cadre de vie

Car une destination forte est d’abord une ville fière d’elle-même.

Une méthode responsable et transparente

Le GIE reposera sur :

•  Une mutualisation claire des moyens
• Un pilotage partagé (élus + acteurs économiques)
•  Des indicateurs de performance (fréquentation, satisfaction, retombées économiques)
•  Des décisions politiques assumées
•  Une animation dédiée pour garantir l’efficacité

Chaque action devra répondre à une question simple :
Quel bénéfice pour AX et pour les Axéens ?

Pourquoi c’est stratégique pour la ville

Le GIE permettra :

• De renforcer l’attractivité d’AX face à la concurrence
• D’optimiser les investissements publics et privés
• De développer l’emploi local
• D’améliorer la qualité de vie
• De construire une destination économiquement équilibrée et durable

Il s’agit d’un choix structurant pour l’avenir :
passer d’une juxtaposition d’initiatives à une véritable stratégie de destination collective.

Nous voulons une ville :

• Attractive pour les visiteurs
• Dynamique pour les entrepreneurs
• Agréable à vivre pour les habitants
• Durable économiquement et écologiquement

Le GIE est l’outil indispensable pour faire d’AX une destination forte, cohérente et ambitieuse.

AX avance quand AX avance ensemble.